都知营销但这么会玩的车企只此一家!

发布时间:2017年10月31日

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  巨大的媒体曝光度和长久的品牌效益,促使众多汽车品牌做出相应的体育营销规划,从最初在赛事间隙插播电视广告,到时下数不胜数的体育自制节目、核心赛事的IP赞助以及明星IP跨界合作,体育营销的形式正在不断进化。

  比如梅赛德斯-奔驰热衷于网球,就邀请前“世界第一”的费德勒和我国“网球一姐”李娜为其代言;东风雪铁龙是羽毛球运动的坚定拥趸,就对中国羽毛球队的多项重大赛事进行赞助;长安福特一直致力于青少年足球的发展,多年来一直举办青少年足球选拔赛、企业联赛、俱乐部开放日、公益足球、赛场系列嘉年华等一系列推广活动。

  如今,随着人们愈发关注健康问题,中产阶级对跑步这项运动表现出了持续的热爱,众多车企又将目光投向了马拉松,吉利、宝马等品牌悉数与其结缘。但其中,赛程难度最大、环境考验最为严苛的还要数长安福特冠名的超级马拉松赛事。

  作为“极限运动”之一的超级马拉松赛事,自诞生以来在全世界迅速风行,以其超越标准马拉松的赛事距离、复杂多变的极端路况、恶劣的自然环境条件,堪称人类体育项目中的极限挑战。在今年之前,长安福特已经连续两年赞助了超级马拉松赛事,留下了许多令人难忘的故事。

  例如,在去年新疆一次7天戈壁荒漠的马拉松赛中,一只流浪小狗一直跟随英国小伙儿Dion奔跑,这只可爱的流浪狗陪着Dion跑了250公里的艰苦赛程,他和它产生深厚友谊。Dion为小狗取名Gobi(意为戈壁)以纪念在戈壁相遇。

  时过境迁,在结束了2015年及2016年两次戈壁赛事后,2017年环抚仙湖高原国际超级马拉松难度再次升级,从漫漫戈壁移师巍峨高原。

  与以往不同的是,今年,不少长安福特的车主和媒体人也参与其中,接受身体与意志的双重挑战。中央电视台体育频道(CCTV5)则采用航拍等方式,对此次赛事进行全程直播,让全国的观众都可以第一时间关注高原超马的激烈角逐。

  对许多参与超级马拉松比赛的常客而言,今年在路线上的选择是比赛最大的亮点之一,100公里的竞技路线会环绕素有琉璃万顷之称的抚仙湖赛道,该赛道同样得到了国际田径联合会世界马拉松和超长距离跑A级赛道认证,不仅硬件条件专业而且赛道两旁风景绮丽。

  作为此次赛事的独家冠名商,长安福特携旗下福特锐界、福特翼虎、福特翼搏组成的SUV家族阵营作为赛事专用车辆共同见证了这一激动时刻,全程与选手们一同驰骋在高原之上,为高原超级马拉松赛事助力护航。

  “高原超级马拉松是对人类体能与毅力极限发起的极大挑战,它凝聚着令人钦佩的挑战精神,这与长安福特‘进无止境’的品牌承诺以及长安福特SUV所倡导的‘开启人生无尽可能’的精神一脉相承。”长安福特汽车有限公司执行副总裁何朝兵表示,长安福特连续三年赞助这一重要赛事,希望能够助力了中国体育事业向前发展。

  高海拔的自然环境和紧张忙碌的比赛需求也向赛事用车提出了严峻的考验。在赛场中,福特锐界、福特翼虎、福特翼搏三款SUV分别承担起赛事各项用车服务,搭载的EcoBoost® 系列发动机和AWD智能四驱系统为赛事提供了可靠的用车保障,成功助力参赛选手顺利完成比赛。

  不仅如此,传承福特超过半个世纪的历史积淀,长安福特SUV家族的产品囊括了美式狂放基因和东方文化特点, 并以强大的产品力,满足了消费者的使用需求。截至目前,3款SUV车型累计销量已突破百万辆大关。

  不断的推陈出新是长安福特SUV家族保持活力的砝码,9月8日,新款福特翼搏在北京、上海、广州、重庆,采用四地接力网络直播的方式创新上市,新款翼搏针对外观和内饰进行了多方面升级,同时首次增加了配备四驱系统和多连杆独立后悬架的2.0L车型。

  长安福特推出的首款SUV产品,且累计销量占SUV家族半壁江山的翼虎,也在10月12日迎来了2018款车型,此次全新升级的翼虎,部分车型新增感应式电动后备厢门、带日间行车灯的氙气大灯、福特派互联等实用配置,进一步巩固了中级SUV市场的领先地位。

  长安福特SUV家族的旗舰产品福特锐界,与福特翼虎同期迎来了2018款车型,这款自2015推出以来的产品,以超过23万的累计销量,夯实了其在中大型7座SUV细分市场王者地位。

  此次改款后的2018款福特锐界更加顺应时代的潮流,比如,七座铂锐型增加大尺寸全景天窗,还搭载了包括后排座椅电动可折叠设计、防眩目LED大灯、360度全景影像可视系统、SYNC®3车载连接系统等一系列同级领先的智能尊享配置。

  在进入中国市场后,长安福特的SUV家族之所以能取得超过百万的销量业绩,一方面离不开产品本身的实力,这是重中之重;另一方面,与长安福特对于SUV家族的营销创新是分不开的。

  赞助超级马拉松就是一个非常经典的案例——参与者在持续奔跑的过程中展现出挑战自我、超越极限、坚忍不拔、永不放弃的体育精神,这与长安福特SUV家族的产品不断突破自我,推陈出新的品牌特性刚好吻合。

  营销之于企业,仿佛鱼水之交,在不断深挖产品本身内涵,加深消费者了解过程中,长安福特找到了破解之匙,我们完全有理由相信在福特SUV家族突破百万大关后,凭借精准而独到的营销逐步深入,在未来将创造更大的可能。